Une chaîne du groupe NBC a décidé de ne plus utiliser Nielsen pour la mesure de son audience et l'établissement des tarifs publicitaires

6 Janvier 2015 , Rédigé par Boby Publié dans #News

Une chaîne du groupe NBC a décidé de ne plus utiliser Nielsen pour la mesure de son audience et l'établissement des tarifs publicitaires

C'est une information a priori anodine qui pourrait être le début d'un tournant si plusieurs chaînes américaines décidaient de suivre le pas. La chaîne câblée d'information financière CNBC, frustrée de voir ses audiences mesurées par Nielsen Media Research en chute, a décidé d'arrêter d'utiliser les chiffres produits par Nielsen pour déterminer le prix des espaces publicitaires pendant les programmes diffusés en journée.

Selon le Wall Street Journal, CNBC a décidé de faire appel à la société Cogent Reports pour mesurer son audience en daytime à partir du quatrième trimestre 2015 : "Cogent Reports réalisera son enquête auprès de 1000 investisseurs et conseillers financiers pour déterminer leurs comportements avec les médias pendant la journée."

CNBC pense en effet que les audiences délivrées par Nielsen pour sa chaîne sont incorrectes car une grande partie de son public cible la regarde sur leur lieu de travail, ce qui n'est pas mesuré par Nielsen dont la méthodologie est basée sur les performances au sein des foyers américains.

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